春节档前景未明 《奇迹·笨小孩》暂居“想看”之首

　　北京1月12日电 (记者 高凯)2022年春节将至，此间院线春节档再次吸引了人们的关注，而由于《超能一家人》的突然退出，以及重量级影片《长津湖之水门桥》会否定档尚不明确，今年的这一黄金档期前景未明，据灯塔专业版数据，截至12日下午，目前在淘票票平台的想看热度居首的暂为《奇迹·笨小孩》(51.2万)。

　　回望近5年的春节档，灯塔研究院行业分析师张荣棣在12日指出，2016至2021年春节档票房逐年上升，从30.9亿增长至78.4亿；其中，春节档首日票房也稳步增长至16.9亿。

　　从单片表现来看，每年都有凭借口碑实现票房走势逆袭的影片，比如2018年的《红海行动》、2019年的《流浪地球》和2021年的《你好，李焕英》，均是在次日即出现票房逆跌；男性向影片，极少在映前拥有高热度。

　　她分析称，通常系列续作上映时，都让首日冠军票房突增，从而直接拉高大盘水位。比如《唐探3》在积累了两年的想看热度后，在2021年春节档首日即获得10亿+的超高票房，也直接拉升了档期大盘。

　　TOP3票房占比80%是常态，其中2017至2019三年春节档，连续呈现出票房冠军占档期1/3、第二名占1/4、第三名占1/5的格局分布；而当超级头部影片出现时，将占据春节档近半票房，例如在2016年和2021年，《美人鱼》和《唐探3》均占据档期45%至50%票房。

　　张荣棣称，由于定档情况还未最终确定，因此2022年春节档的影片票房分布，是延续2017-2019年的“1/3、1/4、1/5”分布模型，还是回到2021年和2016年的“超级头部”模式，暂时还不明朗。

　　截至12日下午，目前在淘票票平台的想看热度，排在前四位的是《奇迹·笨小孩》(51.2万)、《四海》(31.4万)、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》(13.9万)和《狙击手》(12.7万)。(未定档的《长津湖之水门桥》想看人数目前为22.5万)

　　在想看用户构成上，《四海》的用户性别与年龄占比均接近中位线，与《这个杀手不太冷静》受众较为重合；《狙击手》的想看用户处于“战争区”(男性、25岁以上用户占比高)，而粉丝聚集热度的《奇迹·笨小孩》，则年轻女性占比偏高。

　　今年春节档的动画电影多达5部，其中包括两大儿童IP《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》的新作。在用户构成上，与《喜羊羊》相比，《熊出没》观影将更偏亲子向，《我是霸王龙》更偏女性，《小虎墩大英雄》更偏男性。

　　在想看用户的城市分布上，《狙击手》《四海》和《这个杀手不太冷静》在一线城市用户占比上要高于均值；《我心飞扬》《小虎墩大英雄》《喜羊羊》和《熊出没》的四线城市用户占比偏高。

　　2021年，灯塔专业版上线了网络电影大盘榜单，实现三大平台分账票房、观影人次等多维度数据的同台展示；此后，针对剧集和综艺上线“全网正片播放市占率”指数，在剧综行业中公开展示统一的有效度量指标。

　　灯塔专业版运营负责人王舒表示，2022年灯塔专业版将持续提升产品力和数据力，驱动泛文娱行业的数字化和标准化建设，在三大方面进行产品升级。其中，在资料性升级中，推出了全新版本的影人、公司库；在实效性方面，实现了想看热度、网播表现的实时更新，以及半小时级更新的抖音宣发数据等；而在工具性升级中，灯塔专业版继续完善影片高光时刻，此外最新推出了实时热搜监测、全天票房预测等主要功能。

　　其中，实时热搜监测能够一键订阅影片的微博热搜，相关话题上榜后可进行实时推送。该功能全面覆盖微博的热搜榜、上升榜、文娱榜以及出圈榜，详细记录话题上榜数量、在榜时长，为营销方以及普通用户都提供了实时、全面的观察工具。

　　在票房预测功能中，首先是“首日票房指数”，通过深度监测影片映前想看，综合分析所在档期、类型、受众、口碑等维度，预测影片首日票房表现，暂时以片方服务的方式呈现；此外，灯塔专业版还将在1月23日推出“全天票房预测”功能，预测影片在当日10-23时当中，各小时的实时票房，并在首页中实时公开展示。(完)